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疫情當下,我們做了場“云端”科學之夜
2020-3-27

陽春三月萬物復蘇,

疫情正消退,一切皆向好。

面對突如其來的新冠病毒,

我們有焦慮、彷徨和擔憂、

更多的是思考、實踐和行動,

順應潮流,創新突圍,

歲月無期,值得期待。


    在新冠疫情全球肆虐的當下,聚集性展會及大型活動幾乎“停擺”,與眾多會展同行一樣,科技會展人在努力向“線上”靠攏,探索會展活動創新模式,和未來更多的可能。


疫情期間的“云端”科學之夜

 

    張文宏說,宅在家里與病毒“戰斗”,而作為服務C端用戶,以運營大型科普活動為主業務的會展三部,我們用另一種方式“戰斗”,在疫情高峰期,宅在家里復工,把科學之夜送上了“云端”。


    在公司團隊和合作伙伴的通力協作下,這場特殊時期的科學之夜,以全線上模式與觀眾見面,依托公眾正在廣泛融入的“云端”生活模式,首次探索讓大家足不出戶,玩轉科學。


    整個活動從籌備到上線,經歷了前期策劃、項目內容廣泛征集、整體呈現規劃設計、H5及系統開發、最終測試消缺上線,只用了18天。

 

    疫情高峰期,會展三部與公司領導一次次宅家的“云端”騰訊會議及頭腦風暴,通過云辦公高效推進,讓“云端”科學之夜逐步成形。


    3月是全市中小學生宅家開始上網課的日子,多日不外出的家長、孩子,被海量疫情信息攪擾,出現了焦躁不安等負面情緒,趕在這個當口,好玩有趣的線上活動于2月28日、29日、3月1日三天線上開啟。


    結合新冠疫情科普,科學秀、實驗秀等知識和內容推出,吸引到了40家合作伙伴加入,其中媒體合作伙伴16家,活動合作伙伴24家,讓活動體量和內容更充實,既保留了科學之夜的品牌精髓,也碰撞出了更多新的玩法。


    創新推出“云上玩”實驗室直播,邀請到14位科普小主播,居家做實驗與公眾在線互動,許多親子家庭用家里隨處可以找到的尺、筆、水、蔬菜等眾多材料,跟著做起實驗,饒有興致地參與進來,活動上線即收到較好的反響。3天線上活動,觀眾點擊體驗超20萬人次。


“云上主播”讓許多家長和孩子宅家做起了實驗,提升了科學趣味性,增進了親子關系。


基于微信開發的H5線上“科學之夜”,特設云上玩、防疫專題、云上游、云舞臺4大版塊。


當然,在項目結束后,通過公眾問卷以及對內容的梳理評估,我們也發現線上活動也暴露出不少問題,如開發周期短、互動性不如現場活動更直接、活動排片、直播排片等需更符合網友習慣等,將在未來活動及項目中不斷實踐,優化改進。


“線上”活動的一點點思考


真實感是信任的前提


人是群居動物,這似乎刻在人的基因里。

除了虛擬現實技術以外,在可以預見的未來,人們骨子里還是喜歡跟團體在一起。


人們需要交流,跟其他人在一起,需要豐富的互動體驗;蛟S大家宅家或在公司頻繁的網絡或視頻會議后,或多或少有此感覺,百聞不如一見 ,無論跟客戶開多少次線上會議,在互動強度上,都不如線下與客戶的一次簡單碰面來得深入。


真實感和存在感,并非一朝一夕就能找到替代。如何將飄在“空中”的產品和品牌,在客戶眼前和心里“落地”是一個難題,也是我們思考探索的方向。


線上會展活動加速了傳播


疫情當下,只能求變。線下弱化,線上補強是策略之一,雖說線下有不可替代性,但線上展會和活動,直接解決了線下的短板:傳播。

線上會展活動,平臺的影響力和發布速度迅速,沒有了地域限制,無需人員到現場, 無需將產品運輸到現場,更多展商和觀眾能參加,一根網線、一部智能終端就可以。線上活動還可以依托云端,365天/24小時展示,無形中讓營銷變得更強勁,無形中讓會展承載的有限空間,有了更多的可能,地球村一下子變得更“小”了。

線下活動改為線上直播,線下游覽改為云端漫游,各種線上體驗,對視覺內容和鏡頭屏幕前呈現效果提出更高的要求,人氣流量可能瞬間爆棚,也可能快速消散。要留住觀眾的專注度,內容、時間、流程等都需要迎合互聯網規律,精益求精。需要做的備案和技術儲備也對會展人提出更高要求。


當然線上傳播也存在針對性不強,到達率低,相比線下活動傳播面較亂等弊端,看來如何平衡好線下、線上,從技術和策略上打好配合,是未來會展2.0的關鍵。

 


  
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